80、90后的童年都有哪些让人难以忘怀的记忆呢?可能是灌篮高手、四驱赛车、回力鞋、5毛一根对半分的冰棒，又或是曾经的青春偶像，从小虎队到周杰伦，以及那一部部现在看着依然感动满满的电视剧.....还有，电视机里看到的各种广告。
从小到大所看到的广告语有如银河系里的行星一样多，但真正听过看过一两次便深深记住的却少之又少。比如李宁的“一切皆有可能”、“58同城的“这是一个神奇的网站”，但让国人印象最为深刻的广告，恐怕要属保健品脑白金的广告语“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，广告中提及的“黄金搭档”也变得家喻户晓。
但如果我告诉你，“黄金搭档”这四个字当前的估值超过一个亿，你敢相信吗?
其实史玉柱团队、上海黄金搭档生物科技有限公司早已拿下黄金搭档商标，并于近期成功续展。换句话说，其他商家将不能在广告、海报等商业宣传里出现黄金搭档的信息，否则就存在侵权风险。如此金贵的商标，据第三方估测，价值已超过一亿。
企业将宣传语申请为商标早已不是首次，三年前马云也曾做过类似布局。早在2014年10月，就有媒体对外公布了一份由浙江天猫网络有限公司向其发布的通告函。称“经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双11’商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。”国内体育品牌安踏有一句大家熟知的广告语“永不止步”，这四个字蕴含着安踏的企业文化，也是它向外界传递的重要精神，其也早已被安踏公司注册成商标。
近年来企业高价购买商标的案例屡见不鲜，其目的是为了在商业领域树立更有知名度的品牌。2012年，苹果公司6000万美元获得“iPad”商标专用权;2012年，华纳兄弟200万美元取得“华纳”商标;2014年广汽乘用车300万人民币取得“V”字商标等等。
在各大企业对商标愈发重视的环境下，商标的热度持续走高。2018年1至10月，商标注册申请601.7万件、同比增长36.4%。截至2018年10月,商标累计申请3386万件，累计注册量 2106.3万件，有效注册商标量1835.1万件。累计注册地理标志商标4718件。商标注册审查量为607.2万件，同比增长87.07%。不如考虑购买一枚商标，即买即用。
看到上述数据你或许会发出一声惊叹，但其实这对于国内日益增长的市场主体来说依然是杯水车薪。截止去年年底，全国实有各类市场主体超过8000万户，平均每天新登记4.51万户，可见商标行业在未来仍然有很大的发展空间。
而不少投资者也发现这一商机，尤其在去年商标注册费用减半后，更是迎来一波又一波的注册热潮。随着经济的发展，知识产权在企业发展中发挥的作用愈发明显，商标作为知识产权的重要组成部分，对于企业的发展更是起到不可忽视的作用。
未来企业的竞争是企业知名度和知识产权的竞争，进行企业知识产权工作的维护，不仅可以在企业发展初期的宣传和推广中起到事半功倍的促进作用，而企业知名度的不断提高，相关商标的价值也将获得更大提升，这也正是未来商标行业发展的大势所趋。
